Kekuasaan, Hegemoni, dan Ideologi

Kekuasaan (sosial)

Kekuasaan adalah kemampuan satu pihak untuk mengendalikan lingkungannya. Kekuasaan dibagi menjadi dua, yaitu : dari pemaksaan, dan sukarela. Kekuasaan yang menggunakan unsur pemaksaan, adalah kekuasaan yang menggunakan ancaman, ataupun kekerasan fisik. Sementara kekuasaan sukarela adalah kekuasaan yang dapat diterima tanpa adanya kekerasan. 

Hegemoni

Berasal dari bahasa Yunani, hegeisthai yang artinya memimpin. Hegemoni juga berarti demoniasi/penguasaan suatu pihak dengan pihak yang lainnya secara sukarela, berdasarkan kesepakatan bersama.

Ideologi

Adalah sebuah sistem kepercayaan yang dibangun dan kemudian tertanam dalam kesadaran publik. 

Instagram 

Adalah layanan aplikasi fotografi pertama kali yang muncul di App Store pada Apple. Instagram memungkinkan penggunanya untuk mengedit, juga mengshare moment moment berharga bersama teman ataupun saat sedang sendiri. 

Selebgram

Adalah pengguna instagram yang terkenal di jaringan situs sosial tertentu. Seorang selebgram mempunyai banyak followers dan bisa menjadi salah seorang public figure.

Berikut adalah contoh salah satu celebgram yang saya pilih :

@tanaka_tatsuya

Tanaka Tatsuya adalah seorang art director juga seorang Miniature Photographer di Osaka, Jepang. Karya-Karya yang ia share di instagram menuai banyak pujian dan kekaguman dari berbagai macam pihak yang melihat akun instagramnya. Selalu ada ide ide baru yang sangat kreatif di dalam setiap foto yang ia share, dan karena ke-kreatifitasan nya itu, ia menjadi seorang selebgram yang mempunyai banyak followers dan mendapatkan banyak 'likes' disetiap foto foto karya nya. Influence yang terjadi adalah Tanaka Tatsuya membuat followersnya ingin tahu, menunggu-nunggu postingan ia selanjutnya karena penasaran dengan ide ide kreatif yang baru dengan cerita baru lagi. Namun Tanaka Tatsuya tidak memberikan respond apapun pada comment para followersnya. 

Hegemoni yang dialami oleh Tanaka Tatsuya adalah hegemoni kekuasaan yang diberi karena keterampilan seseorang, hal ini dibuktikan dengan setiap karya forto Tatsuya memberikan nilai lebih, lebih kreatif dan unik, tidak semua orang bisa melakukan apa yang ia kerjakan sehingga banyak orang kagum dan menjadi followersnya secara sukarela (tidak ada paksaan). Juga dengan dibuatnya akun artwork Tanaka Tatsuya sendiri, yakni @lavie_city

Berikut adalah beberapa hasil karya foto yang Tanaka Tatsuya share di IG nya :

Analisis Print Ads Oreo

A. Penanda dan Petanda

Penanda

Seorang pria yang mengedipkan matanya sedang memegang sebuah gelas yang berisi susu dan sepotong biskuit oreo ditangan kanannya.

Petanda

Memakan biskuit oreo dengan susu menambahkan rasa nikmat yang lebih (kedipan mata yang mengekspresikan pria tersebut sangat menikmati biskuit oreo, dibandingkan orang yang hanya tersenyum saat memakan oreo)

B. Ikon, Indeks,dan Simbol: 

Ikon 

1. Foto seseorang pria yang mengedipkan matanya
2. Foto gelas yang berisi susu 
3. Produk oreo itu sendiri yang sama dengan visualisasi di dunia nyata
4. Foto jam yang digunakan oleh pria tersebut
5. Foto gelang yang dipakai oleh pria tersebut disebelah jam tangan

Indeks

1. Pria yang mengedipkan matanya yang berarti dia sedang menikmati sesuatu, atau merasa senang
2. Background foto yang putih, menandakan bersih, murni nya produk tersebut. Karena oreo adalah biskuit yang slai nya mengandung rasa kekentalan susu, background putih juga menjadi visual dari warna susu yaitu putih.
3. Gelas yang terisi penuh dengan susu yang menandakan bahwa slai susu di oreo sangat padat dan tebal.
4. Pria yang menggunakan baju kemeja dengan rapih namun tidak formal, menandakan style yang anak muda - dewasa

Symbol 

1.  Logo Oreo
2. Warna biru pada kemeja pria tersebut yang menandakan kebersihan
3. Warna kuning pada kaos pris tersebut yang menunjukan kesan kepercayaan

C. Sosiologi

1. Gender : laki - laki, dan perempuan 
2. Usia : 18 - 25 tahun
3. Pekerjaan : Mahasiswa 
4. Tempat Tinggal : Menengah 
5. Gaya Hidup : mahasiswa yang tenang, dan sehat. Suka bergaya, meskipun tidak heboh (rapih).

D. Daya Tarik & Harapan 

1. Daya Tarik

          Iklan Poster ini yang terlihat sangat simple namun mempunyai kesan creamy atau kaya akan susu. Sangat pas dengan produk oreo itu sendiri yang memang mengandung susu. Ditambah dengan background putih-abu yang memberikan kesan lebih bersih juga memaksimalkan fokus utama pada oreo dan segelas susu itu sendiri. 

     2. Harapan 

           Dengan membeli produk biskuit oreo ini membuat konsumen percaya bahwa oreo memang kaya akan susu dan merupakan biskuit yang higienis.  

E. Mood yang di Bagun oleh Iklan

Warna

Warna dominan putih yang menandakan kebersihan, namun di dalam print add ini putih juga menunjukan kekayaan akan susu yang ada didalam biskuit oreo

Typeface 

Typeface yang digunakan adalah tipe font sans seriff yang terlihat simple namun mempunyai ketebalan/ketegasan.

Ilustrasi

Bersih ; dilihat dari background dan pria yang menjadi model print add. Simple ; karena tidak terlalu banyak objek yang ada dalam print add. Tenang/hangat ; dilihat dari background gradasi warna abu ke putih  

F. Copy

  Tagline, Headline dan Bodycopy tidak ada dalam print add ini